best365体育网站 电工电气 同尺寸8K电视 三星比索尼贵了近1倍 是有信心还是有隐情?

同尺寸8K电视 三星比索尼贵了近1倍 是有信心还是有隐情?



3月13日,三星中国举办新品发布会,宣布2019款三星QLED 8K
Q900系列开启预售,并公布了中国区售价,其中98英寸版售价高达999999元,除此之外65英寸、75英寸、82英寸的售价也在35999元~69999元不等。差1元100万的售价,让不少网友直呼“我离成功原来只差一台电视”。

“只要将8K解码播放器接入互联网,就能实现8K影像的实况接收和播放,有效解决了传统解码播放器价格昂贵、体积庞大的行业难题。”京东方相关人士介绍道,“8K影像服务云平台则提供了一个超高清内容的展示、分享、交易平台,消费者在该平台上选择、购买的8K内容,可通过云平台发送到8K解码播放器上,并在显示终端上欣赏,以图填补8K产业内容匮乏的短板。”

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AWE2019即将开幕,作为未来显示技术的热点,一场有关8K电视的新战役已经在场外打响。

国内厂商亦不甘示弱,包括创维、TCL、长虹等终端厂商均带来了其8K电视产品。

当然,必须强调一下,三星的8K电视还有QLED量子点技术的加持,不过依然属于液晶电视范畴。

例如三星表示采用了8K人工智能增强技术,通过植入量子点8K处理器,为电视提供大脑,创建超高分辨率图像所需的程序图像公式,可以快速分析图像数据,并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式对比,从而将低分辨率内容提升到8K水准。夏普也表示已经采用了Up-Scaling技术将2K或4K信号转换成接近8K的超清画质。

“我们认为,2019年是真正的8K起步元年。”3月20日,在接受21世纪经济报道记者采访时,IHS中国区消费电子研究总监张兵指出,“IHS
Markit预计,2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。”

一是衬托QLED的高价值。在与OLED的争夺中,QLED目前的形势不容乐观。LGD的OLED面板产能今年可以达到380万片,中国彩电巨头海信也加入到OLED阵营,市场大有爆发之势。如果在增量上无法对标OLED,就必须在价位上拉抬QLED的水平。因此,强化QLED的高端属性,是三星必须要做的。同为8K电视,因为有了QLED的加持,售价就能比索尼的产品贵将近1倍,这至少可以成为一种高端的信号暗示,哪怕并不会卖出去几台。

对于大部分用户而言,8K依然有着较高的门槛,但这并不妨碍电视厂商将其视为下一代显示技术的攻坚战。“2019年被称为超高清8K时代,三星希望凭借QLED和人工智能增强技术,来引领超高清8K时代。”三星电子大中华区消费电子部总裁李廷柱强调。据悉在今年AWE上,索尼、夏普、LG、创维、海信、长虹、TCL也都将展示各自的8K系列新品电视。

玩家增多

先从索尼的产品看,其配置了8K
HDR图像处理芯片X1旗舰版,还有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO,应用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术、8K精锐光控PRO大师版技术等……应该说,配备8K屏的索尼Z9G在画质能力上极其出色。

事实上,早在几年前8K设备相关元器件就已经出现,但为何在今年成为电视厂商的重头戏?

事实上,尽管对8K市场表示看好,IHS依然调整了此前对该市场的预期,2018年4月,IHS预测8K电视将在2019年实现90.5万台的销量,如今这一数字改为30万台。

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对于电视厂商而言,市场的低迷也在倒逼技术升级。“产品同质化严重,信息爆炸化,电视厂商只有开发差异化的产品,才能破局当前的竞争格局。”董敏表示。对于电视厂商而言4K电视的超预期增长,也为布局8K释放了积极信号。

不过,已有厂商开始试图提供相关解决方案。据京东方介绍,为了推动行业发展,京东方不仅生产显示面板,同时推出8K解码播放器和影像服务云平台。

8K虽好,但就市场来看,并不是当下的机会。钉科技注意到,按照市场调研机构WitsView的数据,2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,到2022年8K电视终端销量占比超过5%,市场规模大概也就在250万台左右。

对此奥维云网副总裁董敏告诉第一财经,8K电视火热是一个自上而下的过程。“上游面板供应商越来越多,普通面板的利润相当的低,只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题,而能够消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大,8K就是推动面板大尺寸化进程的一个重要手段。”

当然,仅凭少数几家之力,仍能量有限。从整体而言,“原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,其投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵表示。

在回答这个问题前,再看一则钉科技注意的消息:据《家电论坛》报道,三星同款8K电视在欧洲的售价为59999欧元,约45万元人民币,相比中国市场99.99万元的价格差距很大。如果这条信息无误,那么三星在中国市场的这个定价,必然具有一些特殊目的。

“纵向观察消费电子产品发展脉络,需求的增长往往是依靠硬件厂商技术创新去刺激和推动,硬件先行带动需求,所以硬件和面板厂商在新电视规格上都比较积极。”市场调研机构IHS的中国区研究总监张兵向第一财经记者分析。

尽管面板厂商与家电厂商已经开始行动,但8K电视能否火爆还有待时间考验。

二是提振中国市场。虽然三星是全球最大的彩电品牌,但在中国市场却做不了老大。从销量看,海信、创维、TCL这些本土品牌具备更大的竞争优势;而从利润空间更大的高端市场看,索尼的重新崛起又几乎完全压制了三星。因此,在中国市场,三星是需要更多存在感的。而引发更多话题、吸引更多关注、带动更多的销售,售价近百万元、比索尼还贵很多的高端8K电视,无疑是一个很好的引爆点。

对于8K全产业链落地进程,张兵认为8K将最先在日本落地,2018年12月日本NHK电视台正式播放8K电视节目,无论从硬件、行业标准还是内容生态,日本已经有了不错的开端。除此之外就是欧洲和中国市场了,“作为全球最大的单一市场,日本、韩国、中国品牌都在这里竞争,从而加速技术引进和研发,促使成本下降,毫无疑问在硬件领域,中国市场会跑的比较快。”

业内对8K的关注并非起于今年。早在去年初,便有多位业内人士预测,2018年的8K市场值得期待:超高清在超大尺寸电视市场取代全高清已成趋势,面板厂商存在提供更高分辨率的差异化产品的动力;同时,高端产品能进一步提高产品利润率,更是令厂商们摩拳擦掌。

8K电视赛道,除了三星以外还有诸多强手在布局,夏普、索尼、LG等外资品牌明确将8K作为重要高端标签性产品力推,TCL、创维、康佳、海信等国内巨头也在深度布局。“与如此多强力竞争对手的正面对垒,要想在今年8K电视占据半壁江山,这个目标有点大。”汤建波说。

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